Αλλοι πάνε σε σύμβουλο γάμο και άλλοι σε σύμβουλο ηθικής. Η Google ανήκει στη δεύτερη κατηγορία, καθώς δημιούργησε μια εξωτερική διεθνή συμβουλευτική επιτροπή για θέματα ηθικής πάνω σε ζητήματα τεχνητής νοημοσύνης, αυτοματισμού και άλλων παρεμφερών τεχνολογιών όπως το λογισμικό αναγνώρισης προσώπου.

Το συμβούλιο ηθικής, που θα αποτελείται από ανθρώπους εκτός της εταιρείας, θα είναι οκταμελές και η δημιουργία του ανακοινώθηκε σε συνέδριο που διοργάνωσε το Πανεπιστήμιο ΜΙΤ, σύμφωνα με το BBC και το πρακτορείο Ρόιτερς. Η Google έχει δεχθεί έντονη κριτική από διάφορες πλευρές, τόσο εντός (εργαζόμενοι) όσο και εκτός της εταιρείας (κυβερνήσεις, κοινοβούλια, οργανώσεις πολιτών) για το πώς χρησιμοποιεί ή σκοπεύει να χρησιμοποιήσει στο μέλλον τις «έξυπνες» τεχνολογίες.