Shein και Temu: Τα πάνω – κάτω στις παραγγελίες – Τι αλλάζει στις αγορές

Η Ευρωπαϊκή Ένωση προχωρά σε νέο πλαίσιο φορολόγησης μικρών πακέτων αξίας κάτω των 150 ευρώ, τα οποία προέρχονται κυρίως από την Κίνα. Με τη ρύθμιση αυτή καταργείται η ισχύουσα απαλλαγή από δασμούς για προϊόντα χαμηλής αξίας.

Η σχετική απόφαση αναμένεται να εγκριθεί άμεσα στη σύνοδο των υπουργών Οικονομικών της ΕΕ.

Η πρόταση, που παρουσιάστηκε τον Φεβρουάριο από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή, προβλέπει την επιβολή τελών διεκπεραίωσης για κάθε μικρό πακέτο που εισέρχεται στην Ένωση. Τα περισσότερα από αυτά αφορούν ηλεκτρονικές αγορές μέσω των πλατφορμών Shein και Temu.

Αν και το τελικό ποσό δεν έχει ακόμα καθοριστεί, η Κομισιόν έχει εισηγηθεί επιβάρυνση ύψους δύο ευρώ ανά δέμα. Στόχος είναι να περιοριστεί ο αθέμιτος ανταγωνισμός έναντι των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων.

Αρχικά, τα μέτρα επρόκειτο να τεθούν σε ισχύ στα μέσα του 2028, στο πλαίσιο της ευρύτερης μεταρρύθμισης της τελωνειακής ένωσης, που αποσκοπεί στην εναρμόνιση και ανταλλαγή δεδομένων μεταξύ των κρατών-μελών.

Ωστόσο, όπως σημειώνει ο ευρωπαίος επίτροπος Μάρος Σέφκοβιτς σε ενημερωτικό σημείωμα προς τους «27», «το χρονοδιάγραμμα αυτό δεν ανταποκρίνεται στον επείγοντα χαρακτήρα της κατάστασης». Πολλοί τομείς της αγοράς ζητούν άμεση αντιμετώπιση του προβλήματος, καθώς η απαλλαγή των μικρών πακέτων από δασμούς δημιουργεί συνθήκες αθέμιτου ανταγωνισμού.

Η Κομισιόν και οι υπουργοί Οικονομικών αναμένεται να συμφωνήσουν στην ανάγκη υιοθέτησης ενός μεταβατικού συστήματος φορολόγησης, το οποίο θα τεθεί σε εφαρμογή στις αρχές του επόμενου έτους. Στόχος είναι η σταδιακή εφαρμογή των νέων μέτρων χωρίς περαιτέρω καθυστερήσεις.

Σύμφωνα με σχέδιο κοινού ανακοινωθέντος, τα κράτη-μέλη θα δεσμευθούν να εξεύρουν μια απλή και προσωρινή λύση, ικανή να εφαρμοστεί έως το πρώτο τρίμηνο του 2026, λαμβάνοντας υπόψη την πίεση για άμεση δράση.

ΔΕΙΤΕ Ακρίβεια -Σούπερ μάρκετ: Ποιά προϊόντα αυξήθηκαν

Τα μεταβατικά μέτρα αναμένεται να τεθούν προς έγκριση στο επόμενο Συμβούλιο των υπουργών Οικονομικών της ΕΕ, που θα πραγματοποιηθεί στις 12 Δεκεμβρίου.

ΣΕΛΠΕ: 8 στους 10 Έλληνες αγοράζουν από πλατφόρμες εκτός Ε.Ε.

Ο ΣΕΛΠΕ παρουσίασε τα αποτελέσματα της νέας πανελλαδικής έρευνας που πραγματοποίησε η NielsenIQ σχετικά με τη χρήση πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου με έδρα εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης από τους Έλληνες καταναλωτές. Σύμφωνα με τα ευρήματα, 8 στους 10 Έλληνες πραγματοποιούν αγορές από τέτοιες online πλατφόρμες, με κυρίαρχες τις Temu και Shein.

Υψηλή διείσδυση και συχνή χρήση

Η έρευνα καταγράφει για πρώτη φορά το εύρος της διείσδυσης, τα κίνητρα και τις συνήθειες των Ελλήνων στις αγορές από πλατφόρμες εκτός Ε.Ε. Το 94% των συμμετεχόντων πραγματοποίησε online αγορές το τελευταίο δωδεκάμηνο, ενώ το 85% εξ αυτών αγόρασε από τουλάχιστον μία πλατφόρμα με έδρα εκτός Ε.Ε.

Περίπου 3 στους 10 χρήστες κάθε πλατφόρμας πραγματοποιούν αγορές τουλάχιστον μία φορά τον μήνα, γεγονός που δείχνει έντονη και επαναλαμβανόμενη χρήση.

Κατηγορίες προϊόντων και κίνητρα αγορών

Οι πιο δημοφιλείς κατηγορίες προϊόντων είναι η μόδα και η ένδυση, τα είδη σπιτιού και μικροαντικείμενα, καθώς και τα ηλεκτρονικά και τα gadgets. Η χαμηλή τιμή αναδεικνύεται ως ο καθοριστικός παράγοντας επιλογής, με μεγάλη διαφορά από κάθε άλλο κριτήριο.

Η μέση ετήσια δαπάνη στα marketplaces χωρών εκτός Ε.Ε. ανέρχεται σε 244 ευρώ, ποσό που αντιστοιχεί στο 45% της συνολικής online δαπάνης των χρηστών αυτών.

Εμπιστοσύνη, ασφάλεια και ευρωπαϊκά πρότυπα

Τέσσερις στους δέκα χρήστες δηλώνουν υψηλή ικανοποίηση από τις αγορές τους, ωστόσο η εμπιστοσύνη παραμένει μέτρια, με αρκετή επιφυλακτικότητα. Οι μη χρήστες εμφανίζουν πολύ χαμηλά επίπεδα εμπιστοσύνης.

Έξι στους δέκα καταναλωτές θεωρούν τα ευρωπαϊκά πρότυπα ποιότητας και ασφάλειας «πολύ σημαντικά», ενώ επτά στους δέκα γνωρίζουν ότι οι πλατφόρμες εκτός Ε.Ε. ενδέχεται να μην συμμορφώνονται με αυτά. Παρ’ όλα αυτά, η χαμηλή τιμή εξακολουθεί να υπερισχύει ως κίνητρο αγοράς.

ΔΕΙΤΕ Εκτός ελέγχου οι τιμές στα ενοίκια- Τι δείχνουν τα στοιχεία

Αντιδράσεις σε ρυθμιστικές παρεμβάσεις

Σε περίπτωση αύξησης τιμών λόγω δασμών, σχεδόν το 40% των χρηστών δηλώνει ότι θα σταματούσε τις αγορές από αυτές τις πλατφόρμες. Αντίθετα, περίπου 1 στους 3 καταναλωτές εμφανίζεται θετικός στην εφαρμογή ειδικού τέλους ανά παραγγελία, κυρίως όσοι ήδη δεν αγοράζουν από αυτές.
Χώρα προέλευσης και ενημέρωση

Οι περισσότεροι καταναλωτές αναγνωρίζουν σωστά ότι οι Temu και Shein προέρχονται από την Ασία, ενώ η αναγνώριση είναι χαμηλότερη για τις Trendyol και Aliexpress. Η χώρα προέλευσης επηρεάζει ελάχιστα τους αγοραστές, αλλά σημαντικά τους μη αγοραστές.

Περίπου 1 στους 2 χρήστες αναζητά πληροφορίες για τις πλατφόρμες πριν από την αγορά, με βασικές πηγές τη Google, τις αξιολογήσεις, τα sites των πωλητών και τις online κοινότητες.

Συμπεράσματα και τοποθέτηση ΣΕΛΠΕ

Η ελληνική αγορά παρουσιάζει ιδιαίτερα υψηλή διείσδυση πλατφορμών εκτός Ε.Ε., κυρίως λόγω χαμηλών τιμών και έντονης παρουσίας στα social media. Παρά τη μεγάλη χρήση, οι καταναλωτές εκφράζουν ανησυχίες για την ποιότητα, την ασφάλεια συναλλαγών και την προστασία προσωπικών δεδομένων.

Η συμμόρφωση με τα ευρωπαϊκά πρότυπα αναδεικνύεται κρίσιμη για τη βιωσιμότητα του ηλεκτρονικού εμπορίου, ενώ οι πιθανές ρυθμιστικές παρεμβάσεις μπορούν να επηρεάσουν ουσιαστικά τη συμπεριφορά των καταναλωτών.

Δήλωση Κώστα Γεράρδου, Προέδρου ΣΕΛΠΕ:

«Τα ευρήματα της έρευνας καταγράφουν με ποσοτικούς όρους αυτό που στο λιανεμπόριο βιώνουμε ήδη ως δομική στρέβλωση: τη διαμόρφωση ενός παράλληλου εμπορίου, όπου η χαμηλή τιμή επιτυγχάνεται μέσω απουσίας κανόνων. Οι ευρωπαϊκές και ελληνικές επιχειρήσεις λιανικής λειτουργούν σε περιβάλλον υψηλής φορολογικής επιβάρυνσης, αυστηρών ελέγχων και πλήρους συμμόρφωσης με το ευρωπαϊκό κανονιστικό πλαίσιο. Αντίθετα, ένα μεγάλο μέρος των marketplaces χωρών με έδρα εκτός Ε.Ε., δραστηριοποιείται ουσιαστικά εκτός αυτού του πλαισίου, χωρίς

ισοδύναμες υποχρεώσεις και χωρίς αντίστοιχη ευθύνη για τα προϊόντα που διαθέτει στην ευρωπαϊκή αγορά. Η έρευνα δείχνει επίσης ότι στοχευμένες ρυθμιστικές παρεμβάσεις μπορούν να επηρεάσουν ουσιαστικά τη συμπεριφορά των καταναλωτών, γεγονός που επιβεβαιώνει ότι υπάρχει περιθώριο πολιτικής δράσης σε ευρωπαϊκό επίπεδο. Ζητούμε ίσους κανόνες για όλους: ουσιαστικούς ελέγχους, φορολογική και τελωνειακή ισοτιμία και διασφάλιση ότι κάθε προϊόν που εισέρχεται στην ευρωπαϊκή αγορά πληροί τα ίδια πρότυπα ποιότητας και ασφάλειας. Η προστασία του καταναλωτή και η βιωσιμότητα του ευρωπαϊκού λιανεμπορίου δεν μπορούν να αντιμετωπίζονται αποσπασματικά, απαιτούν ενιαίο, συνεκτικό και αποτελεσματικό ευρωπαϊκό πλαίσιο».